变革激活增长新动力：志高空调成就时代的企业

深圳美旭电器 来源： 日期：2016-7-29 23:12:21 浏览：

　2016的空调传统销售旺季已到来。那么，在刚过去的一季度，各大空调品牌的市场销售业绩会是怎样?

　　近日来自中怡康、奥维云网、产业在线三大权威机构发布的中国空调市场2016年Q1显示：行业排名前十的空调企业中，大量企业均出现市场零售量和零售额大幅下降。唯有志高"独树一帜"，成为市场零售量和零售额双双增长的领军品牌，不仅领跑空调业"四大家族"，更完成了对整个行业发展趋势和时代变革风口的引领。

　　在这个经济增速下行压力依旧、空调自身又处于转型升级的关键年份里，人们不敢对空调行业有过多的期待。但是志高空调却用量增利长的好成绩向外界表明，自去年8月公司创始人李兴浩"重出江湖"后出现的业绩增长和变化并非短期效应，而是志高空调未来发展的新常态。

　　扁平化管理，抢占市场第一线

　　作为创始人，李兴浩在中国家电产业拥有"快刀手"的美誉。同样，在志高空调更拥有超强的资源调配能力及多年的营销实战经验，使他操盘国内营销具有他人所不可比拟的优势。

　　去年8月，李兴浩在上任伊始就立刻完成对营销模块的优化整合，以管理创新为抓手，通过扁平化的管理迅速提高志高的市场应变能力。同样，面对竞争白热化的市场环境，李兴浩再度采取了"逐个突破、系统发力"手段。

　　先是完成与苏宁易购、国美在线、京东、阿里天猫等一大批家电零售商业巨头的强强联手，打响了志高空调在市场上的竞争活力和激情。同时又联合三四级市场经销商，通过大量终端促销活动，完成志高的渠道布局和整体竞争力。

　　与此同时，"快刀手"李兴浩也是名不虚传，在完成市场和渠道的开拓之后，就开始启动新一轮以"终端引爆、智能新品普及"为主题的线下百团大战。加速推动志高主打的智能云、智能王等一系列中高端产品的普及。

　　最终志高空调的快节奏、多频率市场营销，成为今年以来空调市场一道靓丽风景线。

　　主动劲爆，就得这么"高调"

　　在空调市场一片下跌、商家信心一片低迷的背景下，许多空调企业都紧缩银根，严格控制市场投入，但是志高空调却反其而道行之，在产品研发、市场竞争、品牌推广等方面，敢于投入、敢于引爆。

　　对于所有企业来说，转型变革都是一项系统工程，也是一项长期工作。最近几年来，志高空调在营销上一改以往的低调风格，高调推进品牌建设。斥巨资聘请巨星成龙担任其品牌代言人，向外界释放出向高端转型的强大信号，以及打破空调业垄断格局的野心和方向。

　　同时在李兴浩的亲自操刀之下，志高空调于三年前就启动一轮智能高端转型战略，拉开从智能云核心科技、智能云服务平台，到智能云、智能王空调新品的系统布局，在中国空调行业率先拥抱互联网、探索经营模式、商业模式的一系列变革。

　　在此引领下，志高又提前于去年抢先发布"智能云+生态系统"及智能王空调，以领先的智能平台驱动空调产品整体步入智能时代，直面用户痛点，告别"伪智能"，体现其主动竞争的信心和能力。

　　面对今年以来持续的低价格竞争，志高空调更是主动亮剑，告别低价同质化竞争的格局，拒绝价格战，主动劲爆地推出"智能云空调普及风暴"这一全新的市场行动，使消费理念出现根本转变，从而使"依托差异化产品谋求量增利涨"的策略落到实处。

　　正所谓"没有成功的企业，只有时代的企业"。志高用一系列地大变革和大转型为空调这一传统家电行业注入全新的活力，也成功站上空调时代变革的新拐点上。因而，志高在接下来的空调市场竞争中继续领跑也是水到渠成的事情，其未来更值得期待!